OPINION | 30 oktober 2009
Sverigedemokraterna är relativt stora på Facebook. Av riksdagspartierna är det bara Socialdemokraterna som är större. Men partiet är också i särklass mest avskytt.
Sociala medier som Facebook, Twitter och Youtube har blivit en allt viktigare kanal för de politiska partierna. Men samtidigt blir det också ett forum för dem som tycker illa om ett partis politik, vilket bland annat Sverigedemokraterna har fått känna på.
Facebook-gruppen ”Sverigedemokraterna i riksdagen – nej tack” har på kort tid växt till över 170 000 anhängare. Gruppen tog fart efter Sd:s debattartikel i Aftonbladet om muslimer. Antigruppen är mångdubbelt större än partiets egen grupp på knappt 4 000 personer.
– Den här motståndargruppen är ett nytt fenomen som vi inte bryr oss så mycket om, säger Sverigedemokraternas presschef Mattias Karlsson.
Jämfört med de andra partiernas grupper är dock SD:s egen grupp relativt stor. Det visar Riksdag & Departements undersökning av partierna på Facebook.
– Vi har haft svårt att komma fram i vanliga medier, och därför har vi blivit förhållandevis duktiga på sociala medier som Facebook, bloggar och Youtube, säger partiets presschef Mattias Karlsson.
Även andra partier utanför riksdagen utmärker sig. Piratpartiet har flest medlemmar och Feministiskt Initiativ ligger bra till. Störst av riksdagspartierna är Socialdemokraterna med cirka 4100 medlemmar.
Partiets tillträdande kommunikationschef Karin Pettersson tror att antalet Facebook-medlemmar kan spela en roll.
– Har du tagit steget till att säga ”Jag är en supporter” är det lättare att engagera sig på andra sätt. Du är mer beredd att argumentera i din omgivning, eller att besöka ett möte.
Som tidningen Fokus chefredaktör följde hon Obamas kampanj i USA, en valrörelse där Demokraterna satsade stort på interaktivitet via internet.
– Erfarenheten av Obama-kampanjen är att man inte vinner nya röster, utan att man mobiliserar de egna. Man kan lätt hålla kontakten med dem som redan är positiva och få dem att bli mer aktiva, säger Karin Pettersson.
Hon menar att inget av de svenska partierna, förutom kanske Piratpartiet, har utnyttjat de sociala medierna optimalt. De nya medierna har varit för mycket av budskapsmegafoner, och innehållit för lite dialog.
– Sett till antalet medlemmar på Facebook ligger Centerpartiets och Kristdemokraternas grupper sist. Placeringen är inget Centerpartiets kommunikationsansvarige har reflekterat över.
– Nej, men det kan ju handla om partiernas storlek, även om vi säkert kan bli bättre, säger Ulrika Ingemarsdotter som är partiets projektledare för sociala medier.
Centerpartiet har speciella Facebook-sidor, så kallade ”fanpages”, åt både Maud Olofsson och Andreas Carlgren. Sidorna uppdateras med bilder, länkar och kommentarer om huvudpersonerna.
– Jag tror att det är bättre att följa personer än att följa partier på Facebook. Det är lättare att skapa en relation till en person än till varumärket Centerpartiet. Sociala medier är ju mycket relation och dialog, säger Ulrika Ingemarsdotter.
Rickard Jakbo