Val | 8 mars 2010
De politiska partierna storsatsar för att finnas med på Facebook, Twitter och Youtube i årets valrörelse. Men forskaren Jesper Strömbäck anser att det finns en övertro på att det går att nå nya väljare med hjälp av sociala medier.
Fakta
Personal anställd för att hantera sociala medier
C: 1,5 tjänst sedan förra året
S: 4-5 tjänster sedan 2006
MP: 0
V: 1 tjänst sedan valet till EU-parlamentet
FP: 1,5-2 tjänster sedan förra året
KD: 1,0 tjänst sedan en månad
M: 4 tjänster sedan augusti 2008
Det amerikanska presidentvalet 2008 och Barak Obamas valkampanj, där sociala medier framgångsrikt användes för att mobilisera väljarna, har varit en inspirationskälla för många av de svenska partierna.
Alla riksdagspartier, med undantag för Miljöpartiet, har anställt särskild personal för att bättre nå ut till allmänheten via de nya medierna. Personalen informerar bland annat bloggare om sin politik och utbildar förtroendevalda i hur de ska använda sig av de nya mediekanalerna. Hos Miljöpartiet arbetar huvuddelen av de anställda med sociala medier på något sätt - utan att någon har det som ansvarsområde.
Samtliga partier har mer eller mindre utarbetade strategier för hur de ska använda sig av de nya medierna i valkampanjen. Den allmänna uppfattningen är att valet inte avgörs med hjälp av de sociala medierna, men att de kan användas för att nå nya väljare.
Centerpartiets förhoppning är att satsningen på utbildning i sociala medier ska göra att fler för ut partiets politik.
- Jag tror att man kan nå nya väljargrupper. De som diskuterar om partiet i goda ordalag har i sin tur ett nätverk. Det blir ringar på vattnet, säger Ulrika Ingemarsdotter, ansvarig för sociala medier.
Även Vänsterpartiet tror att aktivitet i de nya kanalerna kan ge fler röster i valet.
- Sympatierna för oss ökar inte nödvändigtvis, men det finns en chans att intresset väcks hos dem som inte skulle rösta annars. Vi hoppas att valdeltagandet ska öka bland yngre personer, säger Tommy Gabrielsson, pressekreterare med ansvar för sociala medier.
Folkpartiet planerar att delta i olika debattforum på nätet och tror också att sociala medier kan vara ett sätt att framförallt nå nya yngre väljare.
Kristdemokraterna hoppas också kunna nå nya väljargrupper genom de nya medierna.
- Det finns tre miljoner svenskar på Facebook. Det finns en potential att nå ut till dem som man absolut måste prova, säger Dan Jormvik, redaktör för sociala medier.
Socialdemokraterna och Miljöpartiet hoppas att mediesituationen på längre sikt ska bli mer balanserad tack vare de sociala mediernas framväxt.
- Ledarredaktionerna är i dag företrädesvis högermärkta. På sikt kan de hundratals bloggare som sitter och skriver skapa en balans, säger Johan Ulvenlöv, ansvarig för bloggkontakter hos Socialdemokraterna.
- De gröna bloggarna blir ledarskribenter för oss som inte har några ledarskribenter, säger Pär Ängquist, kanslichef på Miljöpartiet.
Moderaternas erfarenhet från valet till EU-parlamentet är att de nya medierna underlättade mobiliseringen av den egna valrörelsen.
- Människor som är upptagna mitt i livet har inte tid att gå på ett möte i en lokal, men kan lägga 30 minuter på kvällen vid datorn, säger Pär Henriksson, kommunikationschef.
Jesper Strömbäck, professor i journalistik och politisk kommunikation vid Mittuniversitetet, är till skillnad från partirepresentanterna skeptisk till att sociala medier skulle kunna vara en kanal för partierna att nå nya väljargrupper.
- Hos många finns en övertro att man via Facebook och andra sociala medier når nya grupper väljare. Användandet av sociala medier styrs i huvudsak av intresse, så jag tror inte att man kommer att övertyga särskilt många osäkra väljare med sociala medier.
Han ser däremot de nya medierna som en viktig kanal för att samla partiernas sympatisörer. Men att Obama lyckades mobilisera sina anhängare genom sociala medier är ingen garanti för att de blir lika användbara för de svenska partierna. Mycket hänger, enligt Strömbäck, på den allmänna stämningen inom partiet.
- Det fanns en otrolig entusiasm kring Obama och hans kampanj. McCain fanns också med på de flesta sociala medier, men det hjälpte inte honom särskilt mycket. I ett parti där det saknas fart och entusiasm kommer inte sociala medier att göra någon skillnad.
En annan anledning till att det kan bli svårare för svenska än för amerikanska partier att dra nytta av sociala medier är, enligt Strömbäck, att svenskar i större utsträckning än amerikaner betraktar politik som en privatsak. Därför är de troligen mindre angelägna om att bli "vän" eller "följeslagare" till partierna.
Jesper Strömbäck anser att partierna allmänt är för dåliga på att utnyttja de sociala medierna till att kommunicera med sina "följeslagare", vilket ju är hela poängen med medierna.
Samtliga partier är väl medvetna om problemet och försöker därför undvika att mangla ut budskap och blir bättre på att föra diskussioner i de nya kanalerna.
Kamilla Kvarntorp
kamilla.kvarntorp@riksdagen.se