I dag måste ett reklamavbrott vara minst en minut långt, enligt radio- och tv-lagen. Anledningen är att staten befarar att medborgarna kan bli förvirrade om reklamavbrotten blir för korta. Men kulturdepartementet tror att sporttittarna skulle klara att hantera ett undantag från den stränga tidsgränsen. Reklaminslag kortare än en minut ska tillåtas under direktsända sportevenemang, enligt ett lagförslag i en utredning från departementet.

Förändringen ger fördelar både för tv-bolagen och för tittarna, tror kulturdepartementet. Direktsändningar med få pauser, så som fotboll och ishockey, ger i dag mycket begränsade reklammöjligheter. Då blir det mycket reklam i pauserna och lite tid för exempelvis expertkommentarer och spelarintervjuer. Med kortare annonsavbrott kan tv-bolagen anpassa annonsplaceringarna bättre efter sportsändningens dynamik. Detta bör vara till fördel även för tittarna, skriver kulturdepartementet i sitt underlag.

Även i andra fall bör kortare reklaminslag kunna tillåtas, men endast om det finns ”synnerliga skäl”. Kulturdepartementet kan inte komma på många sådana skäl, men nämner att en valvaka skulle kunna vara ett exempel på en händelse där ett annonsavbrott på mer än en minut skulle kunna göra att tittarna missar avgörande information.

De nya reglerna ska enligt lagförslaget börja gälla den 1 januari 2013.